围绕微短剧各大平台都有哪些大动作?

近期,腾讯视频官方发布消息表示,随着微短剧市场的日趋成熟,为激励微短剧行业的良性发展,助力行业打造更多高品质、高口碑的精品内容,腾讯视频对微短剧分账策略进行升级。

微短剧具备体量小、成本低以及项目回报快的先天优势,并且采用的演员多为新人,因此暴雷的风险更小。据网络数据显示,2021年,长视频平台上微短剧共有471部,同比增加171部;正片有效播放34亿,同比增长115%。对于优质网络微短剧而言,三大平台付费分账合作模式有哪些差异,各大平台对微短剧有哪些布局?我们一窥究竟。

继2021年11月10日,腾讯视频启用全新微短剧分账模式后,近期,在微短剧分账规则方面又进一步升级。

早前公布的总分账收益由四部分构成:会员分账收入、广告分账收入、单点付费收入和自招商分账收入。而此番公布的腾讯视频微短剧分账收益计算公式:总分账收入=会员分账收入+广告分账收入+自招商分账收入。

从分账规则来看,早前公布的总分账收益去掉了单点付费收入,而会员分账收入=会员用户有效观看时长×会员用户有效观看时长单价。腾讯视频将微短剧分为S、A、B级别,会员用户有效观看时长单价分别为2元/小时、1.5元/小时以及1元/小时。

与之相比,爱奇艺对收到的海量短视频内容进行A、B、C三个等级的评定划分,并以“会员付费+广告付费+招商”的分账模式与合作伙伴共享收益,单价分别为5元/部、B级单价的3元/部、C级单价的2元/部。

优酷升级分账规则自2021年8月1日起,短剧内容合作模式以“会员+广告分账”和“流量分账”两个模式为主。其中,S级项目单价为6元,鼓励头部内容精品化,并取消A、B级会员分账。此外,分账短剧还新增了C级别,短剧也能以非独家的方式,在优酷播出,并参与“广告分账”。

由此可以看出,三大平台对于头部微短剧的分账,优酷给予的s级项目单价最高,这意味着制作方的优质内容在优酷播出后将获得更高的回报。

在内容合作要求方面,腾讯视频微短剧建议单集作品时长3-15分钟,采用横屏呈现。此外,腾讯视频微短剧还列出了14条价值观说明,对相关内容予以禁止:

对于爱奇艺来说,在类型以及体量上,爱奇艺要求的是大众喜闻乐见且具有剧情推进的短视频作品,以竖屏为主,单部/季净片时长(不含片头片尾)不少于120分钟,集数不少于30集;内容剧情方面,需要契合平台“青春、阳光、正能量”的内容价值观,作品积极向上、符合公序良俗和国家政策法规;合作机制上,单部(或单季)作品授权VIP付费期限为1个月,独家授权期限不少于3年。火狐体育线上登录

如今,短视频内容的兴起为用户提供了更加便捷、灵活的娱乐入口,随着网络视频内容趋向精品化,新兴的短视频领域也被提出更高要求。在短视频内容良莠不齐的市场环境下,三大视频均深入发力布局专业短视频市场,推动短视频内容从草根型主导向专业性主导方向发展。

2019年,腾讯微视就为微短剧领域引入了IP漫改《通灵妃》,以专业化的制作水平和IP的影响力打开了从业者的视野。2020年,首部互动微剧《摩玉玄奇》的出现,让市场认识到互动技术和微短剧的融合,能够带来更新奇的视听体验。值得一提的是,腾讯微视曾推出扶持计划“火星计划”,并在腾讯在线视频创作者生态大会上宣布升级推出PLUS版本,将在微短剧领域投入10亿资金和100亿的流量。

2018年11月,爱奇艺推出国内首部专业竖屏短剧《生活对我下手了》,此后还打造有“竖屏控”剧场。而在2020年,优酷短剧《东北风云》上线天分账即破百万,创下行业新纪录。优酷独播的短剧《另一半的我和你》,剧情切中当下热议的两性线分。

三大视频平台整体质量提升,有效播放同比增加。与此同时,随着“短视频平台追剧”的习惯养成,微短剧成为短视频平台寻求内容迭代的重要突破口袋。

快手其实是最早介入这一领域的短视频平台,2019年4月,快手在内部上线“小剧场”版块,并陆续推出“光合计划”、“星芒计划”、“剧星计划”等用流量、现金奖励等方式扶持创作者、打造短剧生态的平台内扶持政策。《2020快手短剧生态报告》显示,快手小剧场目前收录超过20000部作品,破亿剧集占12.5%。

2021年,抖音发布首份娱乐白皮书,宣布于2021年正式进入微短剧赛道,计划通过强制作策略+多类型探索双线并进模式,合力娱乐影视合作团队和剧情垂类运营团队优势,同时利用抖音站内流量放大内容和IP价值,推进微短剧题材类型发展。比如,抖音合作的多为真乐道文化、华谊创星、哇唧唧哇、乐华等业内头部制作公司、经纪公司。

由此看来,无论是长短视频都重视微短剧赛道,它的变现方式也逐步明晰,主要有平台采买、平台分账、广告植入、电商带货等。如今,摆在眼前的问题是,除了头部的微短剧,普通的微短剧仍未形成为稳健的收益模式,还需要创作者和平台的共同努力。返回搜狐,查看更多